2021年，游戲直播行業(yè)似乎稍顯沉寂。
隨著主管部門叫停虎牙斗魚合并后，今年各大直播巨頭似乎進入了安穩(wěn)發(fā)育階段，一方面各家都在積極打造好的原生內(nèi)容、優(yōu)化產(chǎn)品體驗、建設(shè)平臺用戶生態(tài)等，另一方面，伺機而動在新興的云游戲直播、虛擬偶像上進行嘗試，可以說，直播行業(yè)已經(jīng)逐步進入了內(nèi)容時代。
近日，直播平臺數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)商“頭榜數(shù)據(jù)”發(fā)布了“2021頭榜星勢力年度直播風(fēng)云報告”，公布總結(jié)了過去一年中直播的多項數(shù)據(jù)，從中也能大致看到2021年直播行業(yè)的宏觀狀態(tài)。
直播熱門游戲榜：競技游戲為主，原神入榜
根據(jù)頭榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年直播十大熱門游戲分別為：《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《和平精英》《絕地求生》《CS:GO》《原神》《DNF》《穿越火線》《魔獸世界》以及《永劫無間》。
其中，《王者榮耀》與《英雄聯(lián)盟》兩大MOBA游戲在數(shù)據(jù)方面取得了絕對領(lǐng)先的地位。《王者榮耀》的日均開播主播數(shù)達到了28.06萬，為全平臺之最，日均活躍觀眾則達到了308.88萬。而《英雄聯(lián)盟》日均開播主播數(shù)為19.42萬，但日均活躍觀眾數(shù)為全平臺最多，達到了345.94萬。
緊隨其后的三名均為近幾年的熱門FPS游戲《和平精英》《絕地求生》以及《CS:GO》。
其中，《和平精英》與《絕地求生》的數(shù)據(jù)十分亮眼，排名也相對靠前，比如《和平精英》的日均開播主播為8.39萬，日均活躍觀眾為123.16萬。而《絕地求生》日均開播主播為3.99萬，日均活躍觀眾為132.70萬。
相較而言，雖然游戲人氣不俗，但由于頭部主播的數(shù)量相對其他幾款游戲較少，所以《CS:GO》在數(shù)據(jù)層面稍顯遜色，日均開播主播為3.04萬，日均活躍觀眾為57.51萬。
特別值得一提的是第六名的《原神》，其是唯一款進入榜單的二次元游戲，也是唯二進入榜單的非競技類游戲，另一款為排名第9的《魔獸世界》。
事實上，今年7月GameLook就曾對《原神》直播火熱一事進行了報道。根據(jù)小葫蘆發(fā)布的《2020游戲直播行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，自正式推出以來，《原神》直播就開始在各大平臺中冒頭，2020年游戲禮物收入數(shù)最高超過2000萬元。
而在2021年中，高頻次的更新讓《原神》不僅全網(wǎng)熱度居高不下，從這項2021年全新直播數(shù)據(jù)來看，直播平臺的勢頭也得到了保留。
隨后四款游戲在直播平臺的成績差別并不是特別大，分別為《DNF》日均開播1.08萬，日均活躍觀眾62.77萬；《穿越火線》日均開播2.10萬，日均活躍觀眾47.61萬，《魔獸世界》日均開播2.23萬，日均活躍觀眾59.51萬；《永劫無間》日均開播2.58萬，日均活躍觀眾40.85萬。
不過需要指出的是，《永劫無間》這款游戲是榜單中唯一款2021年上線的游戲，并且還是在去年下半年才正式發(fā)售，僅半年時間能夠擠入Top10中，可以說成績十分突出。
總的來說，能夠直觀的發(fā)現(xiàn)，直播熱門游戲大多均為競技游戲，除了熱門、頭部主播帶動外，其實電競市場的飛速發(fā)展以及賽事火熱舉辦，也是這些游戲產(chǎn)品能夠長時間成為直播熱門游戲的榜單的原因，比如《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》賽事的持續(xù)火熱讓二者長居榜單前列。另一邊，除了游戲本身質(zhì)量過硬，也得益于電競生態(tài)的迅速鋪開，《永劫無間》也迅速殺入了榜單之中。
也正因為電競對玩家、用戶擁有強烈的吸引力，各大直播平臺為了提升平臺的競爭力，爭相購買頂級、熱門賽事的版權(quán)。比如2020年8月，B站宣布與拳頭游戲達成戰(zhàn)略合作，前者將獲得中國大陸地區(qū)連續(xù)三年（2020年~2022年）的全球賽事獨家直播版權(quán)，報道稱這筆交易的金額達到了8億元人民幣。
而在今年4月，根據(jù)The Esports Observer報道，虎牙花費近20.13億元人民幣，拿到了未來5年中國大陸地區(qū)LPL、LDL以及LPL全明星周末及頒獎典禮有關(guān)的內(nèi)容資源的使用權(quán)（直播權(quán)和點播權(quán)）及將該等權(quán)利轉(zhuǎn)授予第三方的權(quán)利。
主播熱門榜：斗魚虎牙平分秋色，虛擬主播上榜
在主播熱門榜方面，根據(jù)頭榜數(shù)據(jù)所總結(jié)出的榜單成績能夠發(fā)現(xiàn)，游戲仍是如今直播行業(yè)重要的一環(huán)。
不過需要指出的是，根據(jù)頭榜數(shù)據(jù)的統(tǒng)計規(guī)則以及各平臺的數(shù)據(jù)限制等問題，能夠發(fā)現(xiàn)抖音、快手等平臺的數(shù)據(jù)似乎并未計入其中，因此主播部分的榜單可能存在一定紕漏，但也基本能直觀的反應(yīng)出行業(yè)大概的狀態(tài)。
2021年度十大人氣主播分別為：旭旭寶寶（DNF）、張大仙（王者榮耀）、狂鳥丶楚河（主機）、一條小團團OvO、卡爾（英雄聯(lián)盟）、不求人（和平精英）、東北大鵪鶉（英雄聯(lián)盟）、寅子（主機）、久愛-預(yù)見（王者榮耀）、Uzi（英雄聯(lián)盟）。
此外，這份報告中還單獨總結(jié)出了十大游戲主播，名單與上文的人氣主播稍有重疊，在十大游戲主播中，PDD、寅子、心態(tài)、狂鳥丶QUQU四位知名主播上榜。
除了這些知名的頭部主播外，這份報告中似乎也反映了些許直播行業(yè)的新趨勢，那便是B站以及虛擬主播的崛起。
在十大潛力新星中，共有三位B站的主播上榜，第一名更是被“老實憨厚的子衿”拿下。
而在十大娛樂主播以及十大女主播中，虛擬女團A-Soul的三位成員嘉然、珈以及向晚成功上榜，其中嘉然還兩度出現(xiàn)在了榜單上，并且位置較為靠前，數(shù)據(jù)證明，“嘉心糖”還是有點用的。
近幾年來，B站大力在直播賽道上布局，除了上文中提到的重金拿下英雄聯(lián)盟賽事版權(quán)，其實也簽約了不少知名、頭部主播，比如前不久剛剛加入B站的笑笑、火星包等，再加上一批優(yōu)質(zhì)的B站UP主也加入直播陣列，因此B站在直播領(lǐng)域的影響力逐漸突出。
另一方面，近幾年來虛擬偶像的風(fēng)口來臨，而直播便是不少虛擬偶像的變現(xiàn)途徑之一，再加上虛擬偶像的受眾大多為二次元、ACG群體，與B站的氛圍與特質(zhì)十分契合，因此，大量虛擬主播也選擇了在B站開播。
比較典型的當(dāng)屬由字節(jié)跳動與樂華打造的虛擬女團A-Soul，如今已經(jīng)快要成為虛擬直播行業(yè)的“頂流”，并且樂華還趁熱打鐵，在去年12月推出了虛擬男團量子少年，也在B站進行直播。此外，去年底索尼音樂娛樂也宣布將與B站合作共同推出虛擬偶像企劃，可以預(yù)見的是，未來B站的直播版圖還將繼續(xù)拓展。
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