在電競(jìng)賽事直播市場(chǎng)基本已形成斗魚(yú)、虎牙、企鵝電競(jìng)“三分天下”格局的情況下，企鵝電競(jìng)的這一波陡然發(fā)力，背后究竟有著怎樣的考量？企鵝電競(jìng)選擇在當(dāng)前這一時(shí)間段發(fā)力，又究竟能夠給近來(lái)漸趨穩(wěn)定的電競(jìng)直播市場(chǎng)帶來(lái)哪些變化？

多因素交織，促使企鵝電競(jìng)黃金周期發(fā)力

企鵝電競(jìng)之所以會(huì)在這個(gè)暑期檔陡然發(fā)力，相信是在綜合多種因素考量情況下作出的決定。

據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的《2020年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年，我國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模已達(dá)4.7億，并且在電競(jìng)用戶線上興趣愛(ài)好排名中，“觀看電競(jìng)賽事”的比例高達(dá)82.6%，大幅領(lǐng)先于看影視劇、綜藝和看短視頻等其它娛樂(lè)形式。不難理解，企鵝電競(jìng)重點(diǎn)發(fā)力電競(jìng)賽事直播，也是順應(yīng)這一行業(yè)宏觀趨勢(shì)的選擇。

從外部因素來(lái)看，由于疫情的影響，今年特殊的大環(huán)境對(duì)線下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)沖擊巨大——KTV等行業(yè)損失慘重，至今未能恢復(fù)元?dú)狻Ｓ霸弘m然原則上已開(kāi)始復(fù)工，但市場(chǎng)信心難以提振，在海外疫情未見(jiàn)好轉(zhuǎn)的情況下，消費(fèi)者對(duì)群體聚集環(huán)境的擔(dān)憂也短時(shí)間內(nèi)難以消除。因此，以游戲、直播為代表的線上娛樂(lè)反而獲得了難得的發(fā)展窗口期。

特別是面對(duì)當(dāng)前暑期這樣一個(gè)原本的娛樂(lè)業(yè)“黃金周期”，院線仍然面臨“無(wú)片可播”的窘境，其他娛樂(lè)、餐飲行業(yè)也難現(xiàn)往日光景，但普羅大眾的娛樂(lè)消費(fèi)需求卻仍然旺盛。面臨即將到來(lái)的暑期季，眾多重要賽事均迎來(lái)熱度攀升的時(shí)刻。英雄聯(lián)盟賽事方面，常規(guī)賽將在暑期進(jìn)入白熱化階段，季后賽在八月接踵而至。與此同時(shí)，王者榮耀世界冠軍杯等眾多賽事也即將進(jìn)入淘汰賽環(huán)節(jié)。這個(gè)特殊的賽事節(jié)點(diǎn)，無(wú)疑也是企鵝電競(jìng)選擇發(fā)力的重要原因。

背靠平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容打造專(zhuān)業(yè)電競(jìng)直播平臺(tái)

在企鵝電競(jìng)官方新發(fā)布的數(shù)據(jù)中，企鵝電競(jìng)直播平臺(tái)在2020年上半年賽事內(nèi)容總觀看量已達(dá)42億，相比于去年同期增長(zhǎng)48%。而在英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽和王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽兩大賽事上，僅春季賽的數(shù)據(jù)，總觀看人次便分別達(dá)到了11億和14億，憑借優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容的打造，企鵝電競(jìng)已經(jīng)在上半年的嘗試中嘗到了“甜頭”。

2019年1月，企鵝電競(jìng)正式并入騰訊互娛（IEG），成為騰訊互娛核心業(yè)務(wù)之一。作為騰訊直系的企鵝電競(jìng)，企鵝電競(jìng)在電競(jìng)層面能始終保持深度發(fā)展。在今年，市面上主流的電競(jìng)賽事版權(quán)，如LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）、KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）、CFPL（穿越火線職業(yè)聯(lián)賽）、CFML（穿越火線手游職業(yè)聯(lián)賽）、PEL（和平精英職業(yè)聯(lián)賽）、PCL（絕地求生冠軍聯(lián)賽）、QQ飛車(chē)手游S聯(lián)賽、跑跑卡丁車(chē)手游P1聯(lián)賽等賽事版權(quán)企鵝電競(jìng)?cè)渴杖肽抑校渲性贚PL賽事中更是獲得了全網(wǎng)獨(dú)家的S級(jí)版權(quán)，而這也是全網(wǎng)直播平臺(tái)的“獨(dú)一份”。

圍繞自身優(yōu)勢(shì)，在最為重要的大型電競(jìng)賽事直播方面，企鵝電競(jìng)采用了與其它平臺(tái)截然不同的運(yùn)作思路——與其它主流平臺(tái)著眼于從眾多官方直播流“分一杯羹”的做法不同，憑借著自身平臺(tái)賽事版權(quán)的優(yōu)勢(shì)，企鵝電競(jìng)為主播打造了一套量身制作的“二路流”解說(shuō)方式。

以LPL為例，企鵝電競(jìng)主推的“二路流”解說(shuō)是阿布和德云色。作為原亞運(yùn)會(huì)英雄聯(lián)盟中國(guó)國(guó)家隊(duì)主教練的阿布，其專(zhuān)業(yè)性無(wú)可置疑，圍繞他的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)能為用戶帶來(lái)最犀利、專(zhuān)業(yè)的解說(shuō)點(diǎn)評(píng)。而另一方面，前職業(yè)選手出身的“德云色”二人組，不僅專(zhuān)業(yè)性有充足保障，其相聲式吐槽也被成功包裝成一大特色，因?yàn)槠滹L(fēng)趣幽默的解說(shuō)風(fēng)格，深受廣大群眾喜愛(ài)。也因此成為了天然的二次創(chuàng)作素材，一直都備受各路電競(jìng)類(lèi)短視頻制作者的青睞。

據(jù)企鵝電競(jìng)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季賽的總觀賽人次為11億，而德云色為代表的二路流直播間就獲得了8.36億觀看人次，占比高達(dá)76%，也足以說(shuō)明二路流解說(shuō)已經(jīng)成為了企鵝電競(jìng)賽事布局最重要的一環(huán)。當(dāng)然，除LPL直播外，在KPL、PEL、PCL等賽事的直播當(dāng)中，企鵝電競(jìng)都擁有圈內(nèi)口碑上佳，且特色鮮明的二路流解說(shuō)——同樣在此次TVC出鏡的夢(mèng)淚、瓶子、Sky（李曉峰）、金禾、沫子等人均屬此列。

而從此次TVC的最終呈現(xiàn)來(lái)看，企鵝電競(jìng)顯然也很懂得發(fā)揮自身特長(zhǎng)——通過(guò)對(duì)七位頭部主播各自特點(diǎn)的巧妙包裝，如德云色二人組的傳統(tǒng)大褂，Sky（李曉峰）與金禾的師生組合，沫子的“女司機(jī)”形象等等，進(jìn)一步放大這些活躍在企鵝電競(jìng)?cè)粘Ｖ辈ゼ按笮唾愂露妨髦辈ラg的頭部主播們的個(gè)人特點(diǎn)，并用直觀且幽默的方式傳達(dá)給更多的潛在受眾。換句話說(shuō)，看似風(fēng)格搞怪的TVC，實(shí)則“步步為營(yíng)”，處處都是細(xì)節(jié)。

技術(shù)儲(chǔ)備+賽事社區(qū)，打造差異化電競(jìng)體驗(yàn)

當(dāng)然，選擇當(dāng)下這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)力，相信也是因?yàn)槠簌Z電競(jìng)除了內(nèi)容以外，在技術(shù)儲(chǔ)備及運(yùn)營(yíng)等方面也做好了充足的準(zhǔn)備。

技術(shù)儲(chǔ)備方面，企鵝電競(jìng)主打4K畫(huà)質(zhì)和低延遲特色。從滿足用戶基礎(chǔ)需求的角度來(lái)看，4K顯示技術(shù)已經(jīng)逐步普及。TrendForce光電研究的最新報(bào)告指出，2019年4K電視市場(chǎng)占有率突破5成，而8K電視占整體整機(jī)出貨比重僅約0.2%，在移動(dòng)端上，主流手機(jī)的屏幕分辨率以達(dá)到2K，正朝著4K的方向進(jìn)行技術(shù)更迭。

因此，4K成像的游戲畫(huà)面將成為玩家的標(biāo)配，個(gè)別高端玩家會(huì)爬升到8K，而隨著5G的逐步普及，低延遲也將包括游戲直播平臺(tái)在內(nèi)的所有流媒體平臺(tái)的標(biāo)配，企鵝直播適時(shí)進(jìn)行技術(shù)迭代在客觀上有利于擁抱新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。作為主打直播賽事視頻流的平臺(tái)，如果無(wú)法支持4K和低延遲的底層技術(shù)，那么勢(shì)必會(huì)造成核心玩家的流失。在這個(gè)觀眾越來(lái)越挑剔的時(shí)代，用戶體驗(yàn)變得尤為重要，而此次企鵝電競(jìng)的技術(shù)革新，無(wú)疑對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是一次完美的體驗(yàn)升級(jí)。

然而這還不夠，此次企鵝電競(jìng)還對(duì)外打出了另一張“優(yōu)勢(shì)牌”——平臺(tái)將集中資源優(yōu)勢(shì)，打造一站式賽事社區(qū)和觀賽服務(wù)體驗(yàn)。

一方面，企鵝電競(jìng)通過(guò)接入頭部賽事詳細(xì)賽程和賽事數(shù)據(jù)，為電競(jìng)玩家提供專(zhuān)業(yè)、快速、全面的賽事信息及專(zhuān)業(yè)化的數(shù)據(jù)查詢。另一方面，企鵝電競(jìng)開(kāi)始發(fā)力短視頻內(nèi)容板塊和電競(jìng)資訊，打造垂直化電競(jìng)類(lèi)短視頻內(nèi)容及資訊社區(qū)。長(zhǎng)線發(fā)展的角度來(lái)看，精細(xì)化運(yùn)作是游戲直播市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的必然方向，平臺(tái)囤積版權(quán)只是第一步，需要后續(xù)的經(jīng)營(yíng)跟上才能完善直播內(nèi)容的生態(tài)。

從用戶的需求痛點(diǎn)來(lái)分析，短視頻以及相關(guān)的圖文資訊是可以快速讓玩家了解賽場(chǎng)內(nèi)外的全貌，能夠縮短電競(jìng)用戶尋找感興趣內(nèi)容的路徑和時(shí)間，屬于直播衍生內(nèi)容的基石，能讓平臺(tái)快速尋找到相關(guān)用戶去搭建社區(qū)、玩轉(zhuǎn)社交互動(dòng)等。

簡(jiǎn)言之，企鵝電競(jìng)希望依托于自身平臺(tái)的賽事版權(quán)和主播資源，打造一個(gè)既垂直，又具備足夠?qū)I(yè)性，同時(shí)又有Sky（李曉峰）、夢(mèng)淚、德云色等一眾電競(jìng)KOL入駐，甚至有各大俱樂(lè)部進(jìn)駐，并能夠在比賽前后與觀眾粉絲進(jìn)行互動(dòng)的電競(jìng)社區(qū)——這對(duì)于當(dāng)前的國(guó)內(nèi)電競(jìng)社區(qū)生態(tài)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)有力的補(bǔ)充。同時(shí)，在良好的社區(qū)氛圍形成后，必定對(duì)于平臺(tái)在賽事直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也能夠形成明顯的反哺。

結(jié)語(yǔ)

盡管成立之初并不被外界普遍看好，盡管面對(duì)著同樣具有騰訊背景（投資關(guān)系）的多家平臺(tái)已然瓜分大半市場(chǎng)份額的局面，企鵝電競(jìng)也依然憑借其對(duì)電競(jìng)直播的專(zhuān)注和對(duì)市場(chǎng)時(shí)機(jī)的洞悉，選擇在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，以行業(yè)挑戰(zhàn)者的身份發(fā)力。

透過(guò)此前幾輪發(fā)力，企鵝電競(jìng)已然在紅海一片的電競(jìng)直播市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)立足，而在這一次明確拋出“今年看比賽，就在企鵝電競(jìng)”這樣的口號(hào)，幾乎是all in電競(jìng)頭部賽事直播的情況下，企鵝電競(jìng)最終究竟能夠給整個(gè)行業(yè)格局帶來(lái)怎樣的沖擊，相信很多人都會(huì)抱以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的期待。